即使是在世的一些最聰明的大亨也認為一個完全錯誤的事實是理所當然的：直郵已死。不，我們不是在編造這個：向潛在客戶和客戶發送物理郵件實際上可以工作 – 並獲得豐厚的回報。 雖然數字佔據了頭條新聞，但直郵已經悄然捲土重來，這對做對了的企業來說是一個巨大的機會。不過，不要相信我們的話。真正的企業正受益於直郵。 一位房地產經紀人每次開展直郵活動時都會賺取 5,000 至 20,000 美元的佣金。得克薩斯州的牙醫通過一次郵寄增加了六位數的新收入。一家金融服務公司花了幾千美元，淨賺了幾十個新客戶，每個客戶的平均價值為 1,500 美元。 這種成功對於 PostcardMania 的創始人 Joy Gendusa 來說是典型的，這家公司每年收入近 5000 萬美元，向數千家小企業銷售非常成功的直郵活動。 鑑於她取得了驚人的成功，我們不得不與 Gendusa 坐下來了解如何正確地進行直郵。 從地獄的客戶服務體驗中誕生。 Gendusa 開始時足夠小。她經營著一家平面設計公司，並試圖跟上市場的步伐。 “我開始通過代理印刷服務比銷售實際的圖形設計賺更多的錢，”Gendusa 說。 Gendusa 有兩個蹣跚學步的孩子，每週工作 70 小時。生意賺了一些錢，但考慮到她投資的時間，生活沒有任何改變。即便如此，她仍然沒有想過要創業。這只發生在她有地獄般的客戶服務經驗時。 她設計了一張明信片來宣傳她的業務，而聯邦快遞則將其製作成明信片。當她拿回證明時，它的底部有明信片公司自己的電話號碼，是五點小字體。 “他們告訴我，我必須支付 50 美元才能去除明信片上的商標，”根杜薩說。她躲過了指控，但對誘餌和開關感到憤怒。 “我決定開始 PostcardMania 並且我們將直接銷售給企業主。沒有人這樣做。”一個新的行業誕生了。那是在 1998 年，Gendusa 從那以後就再也沒有回頭。 為什麼是直郵，為什麼是現在？ 現在是 2017 年，有人通過郵寄明信片賺了數千萬美元。這怎麼可能？ 據 UnitedMail 稱，79% 的人會立即對直郵採取行動；只有 45% 的人對電子郵件做同樣的事情。超過三分之二的消費者會打開他們所有的郵件，甚至是很容易識別的垃圾郵件。如果您認為這僅適用於您的祖父母，請再想一想。根據美國郵政局的數據，30 歲以下的人中有 36% 期待查看郵件。在令人垂涎的 25 至 35 歲人群中，37% 的人會立即閱讀他們的郵件。 Gendusa…
當《衛報》本月獲悉其部分廣告出現在極端分子的 YouTube 視頻中時，它迅速將營銷活動轉移到了谷歌。由於擔心這家科技巨頭沒有採取足夠的措施來阻止品牌出現在令人反感的內容旁邊，這一舉措受到倫敦泰晤士報的報導的推動，開始了更廣泛的廣告客戶外流，現在已經擴展到美國。 具有諷刺意味的是，《衛報》不得不撤下廣告，因為吸引更多付費訂閱者是它減輕許多公司無需付費即可在其新聞網站上直接做廣告的一種方式，首席收入官哈米甚尼克林衛報新聞與媒體公司週五在接受采訪時表示。 “我們試圖彌補廣告下降的差距，而下降是由 YouTube 和谷歌在該領域的主導地位造成的——結果卻因為完全相同的工具和產品而放慢了我們潛在的收購步伐，”尼克林先生說.他說，截至週五，該出版商尚未恢復與穀歌的營銷，谷歌從 YouTube 上的廣告和其展示網絡中超過 200 萬個網站中抽取一定比例，但“很有可能”很快恢復搜索廣告。 .
利用內容和社交媒體營銷的力量可以幫助以戲劇性的方式提升您的受眾和客戶群。但是，在沒有任何先前經驗或洞察力的情況下開始使用可能具有挑戰性。 了解社交媒體營銷基礎知識至關重要。從最大限度地提高質量到增加您的在線入口點，遵守這 10 條法律將有助於建立一個基礎，為您的客戶、您的品牌以及——也許最重要的——您的底線提供服務。 聆聽法則 社交媒體和內容營銷的成功需要多听少說。閱讀目標受眾的在線內容並加入討論以了解對他們而言重要的內容。只有這樣，您才能創建內容並激發對話，為他們的生活增添價值而不是雜亂無章。 焦點法則 專精總比成為萬事通要好。旨在打造強大品牌的高度集中的社交媒體和內容營銷策略比試圖為所有人提供一切服務的廣泛策略更有可能獲得成功。 質量法則 質量勝過數量。最好有 1,000 個在線連接與他們自己的受眾閱讀、分享和談論您的內容，而不是 10,000 個在第一次與您連接後消失的連接。 耐心法則 社交媒體和內容營銷的成功並非一蹴而就。雖然在瓶子裡捕捉閃電是可能的，但你更有可能需要長期努力才能取得成果。 複利法則 如果您發布令人驚嘆的優質內容並努力建立優質粉絲的在線受眾，他們將在 Twitter、Facebook、LinkedIn、他們自己的博客等上與自己的受眾分享這些內容。 這種對您的內容的共享和討論為 Google 等搜索引擎在關鍵字搜索中找到它打開了新的切入點。這些入口點可能會增加成百上千種潛在的方式，讓人們在網上找到您。 影響力法則 花時間在您的市場中尋找擁有優質受眾並且可能對您的產品、服務和業務感興趣的在線影響者。與這些人聯繫並努力與他們建立關係。 如果您作為權威、有趣的有用信息來源受到他們的關注，他們可能會與自己的關注者分享您的內容，這可能會將您和您的企業置於大量新受眾面前。 價值法則 如果您將所有時間都花在直接宣傳您的產品和服務的社交網絡上，人們就會停止傾聽。您必須為對話增加價值。少關注轉化，更多關注創造精彩內容和與在線影響者建立關係。隨著時間的推移，這些人將成為您企業口碑營銷的強大催化劑。 承認法則 您不會忽略親自與您聯繫的人，因此不要在網上忽略他們。建立關係是社交媒體營銷成功最重要的部分之一，因此請始終感謝與您聯繫的每個人。 無障礙法則 不要發布您的內容然後消失。向您的聽眾開放。這意味著您需要始終如一地發佈內容並參與對話。在線追隨者可能變化無常，如果您消失數週或數月，他們會毫不猶豫地取代您。 互惠法則 如果您不為他們做同樣的事情，您就不能指望其他人分享您的內容並談論您。因此，您花在社交媒體上的部分時間應該專注於分享和談論他人發布的內容。
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Methbot 震驚了那些曾經認為自己不受網絡犯罪影響的營銷人員。 專家表示，全行業的透明度和教育可以擊敗攻擊者 隨著俄羅斯黑客行動 Methbot 的發現，營銷人員在 2016 年底突然意識到網絡攻擊的影響。 在他們不知情的情況下，欺詐活動在高峰期每天給他們造成 300 萬至 500 萬美元的損失。 這次攻擊偏離了眾所周知的威脅、惡意軟件和身份欺詐。 這可能會導致營銷人員如何看待他們在防止此類損失方面的作用發生根本性轉變。 據 Ixia 的 CMO Marie Hattar 表示，這也可能會改變他們與 IT 部門互動的方式。
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